#135-4 ペンスに続け！自治体ゆるキャラ奮闘

「キャラクター人生逆転」を夢見る「土のスプーン」キャラクターたちの活躍が注目を集めている。認知度が無名に近い地方自治体のキャラクターがYouTubeとショートフォーム動画コンテンツで人気を集め、「第2のペンス」に挑戦しているのだ。
‘캐생역전(캐릭터 인생역전)’을 꿈꾸는 ‘흙수저’ 캐릭터들의 활약이 눈길을 끌고 있다. 인지도가 무명에 가까운 지방자치단체 캐릭터들이 유튜브와 쇼트폼 동영상 콘텐츠로 인기몰이하며 ‘제2의 펭수’에 도전하고 있는 것이다.
活躍ぶりが一番まぶしいのは「忠州さん」だ。忠州ダレ川のカワウソをモチーフにした忠州市の自治体キャラクターで、昨年夏から忠州市の公務員として勤めながら地域農産物の広報を担当している。忠州さんが本格的に存在感をアピールし始めたのは、昨年12月にYouTubeチャンネルを作り、「謝罪してください」のミュージックビデオをアップロードしてからだ。中毒性のあるエレクトロニックサウンドの上で忠州さんが「謝りなさい。リンゴを買ってください。忠州リンゴ~」を無限に繰り返すミュージックビデオで、オ・ギュソク釜山機張郡守が昨年8月、郡議会で4時間「謝ってください」と大声を上げた騒動をパロディ化したのだ。ネットユーザーは「風刺と機転が濃縮された映像」「忠州りんごを食べなかったことについてお詫びする」などの書き込みをして喜び、アクセス数は48万回を超えた。忠州さんはサツマイモ、桃、トウモロコシ、栗など農産物のミュージックビデオをシリーズ化し、ホームショッピングチャンネルまで進出して果物セットを完売した。先日はヒップホップサバイバル番組「SHOW ME THE MONEY9」(Mnet)予選にも参加した。
활약상이 가장 눈부신 이는 ‘충주씨’다. 충주 달래강의 수달을 모티브 삼은 충주시 지자체 캐릭터로, 지난해 여름부터 충주시 공무원으로 근무하며 지역 농산물 홍보를 담당하고 있다. 충주씨가 본격적으로 존재감을 알리기 시작한 건 지난해 12월 유튜브 채널을 만들고 ‘사과하십쇼’ 뮤직비디오를 올리면서다. 중독성 있는 일렉트로닉 사운드 위로 충주씨가 “사과하십쇼. 사과 사십쇼. 충주 사과~”를 무한 반복하는 뮤직비디오로, 오규석 부산 기장군수가 지난해 8월 군의회에서 4시간 동안 “사과하십쇼”라고 고성을 지른 소동을 패러디한 것이다. 누리꾼들은 “풍자와 재치가 농축된 영상” “지금까지 충주 사과를 먹지 않은 것에 대해 사과드린다” 등의 댓글을 달며 즐거워했고, 조회수는 48만회를 넘겼다. 충주씨는 고구마·복숭아·옥수수·밤 등 농산물 뮤직비디오를 시리즈로 내놓았고, 홈쇼핑 채널까지 진출해 과일 세트를 완판하기도 했다. 얼마 전에는 힙합 서바이벌 프로그램 <쇼미더머니 9>(엠넷) 예선에도 참가했다.
蔚山中区役所の「蔚山クネギ」と京畿道高陽市の「高陽猫」も人気だ。蔚山クネギはキム・サンヒが1960年代に発表した歌のタイトルから取ったキャラクターで、2016年に初めて登場した。元々は言葉をしゃべれないキャラクターだったが、今年2月のYouTubeチャンネル開設後、急に言葉を話、方言を駆使して人気が高まっている。高陽猫はかわいい顔でSNSで特に愛されている。昨年、ペンスと一緒にEBS国際ドキュメンタリー映画祭の広報映像も撮った。
울산 중구청의 ‘울산큰애기’와 경기도 고양시의 ‘고양고양이’도 인기다. 울산큰애기는 김상희가 1960년대 발표한 노래 제목에서 따온 캐릭터로, 2016년 첫선을 보였다. 원래 말을 하지 못하는 캐릭터였지만, 지난 2월 유튜브 채널 개설 이후 갑자기 말문이 트여 사투리를 구사하면서 인기가 치솟고 있다. 고양고양이는 귀여운 외모로 사회관계망서비스(SNS)에서 특히 사랑받고 있다. 지난해 펭수와 함께 이비에스(EBS) 국제다큐영화제 홍보 영상을 찍기도 했다.
地方自治体・公共機関のキャラクター人気投票も行われている。韓国コンテンツ振興院主催の「第3回わが町キャラクター大賞」の関係者は「2018年の初回は人気がなかったが、ペンスのおかげか今年は反応が熱い」と語った。参加キャラクターは昨年85個から今年100個へ、予選投票参加者は昨年4万8727人から今年7万9262人へ増えた。
지자체·공공기관 캐릭터 인기투표도 진행 중이다. 한국콘텐츠진흥원 주최 ‘제3회 우리동네 캐릭터 대상’관계자는 “2018년 첫 회 때는 인기가 별로 없었는데, 펭수 덕분인지 올해는 관심이 뜨겁다”고 전했다. 참가 캐릭터는 지난해 85개에서 올해 100개로, 예선 투표 참가자는 지난해 4만8727명에서 올해 7만9262명으로 늘었다.
土のスプーンキャラクターらの挑戦を描いた芸能コンテンツも登場した。カカオのショートフォーム動画プラットフォーム「カカオTV」は9月1日、「私の夢はライオン」を始めた。忘れられたり存在感のないキャラクターたちがマスコット芸術総合学校に入学して人気キャラクターに生まれ変わろうと努力しているという話だ。大田エキスポの「クムドリ」、韓火イーグルスの「ウィニー」、富川市の公務員「富川ハンソプ」などが孤軍奮闘している。制作陣は「スーパースターになりたい全国の土のスプーンのマスコットは多いだろうし、彼らだけの世界観を重ねてコンテンツを作れば面白いという考えから企画した」といい「ペンスによってキャラクター世界観に対する大衆認識が高まったのも新しい試みを可能にした要因」と説明した。
흙수저 캐릭터들의 도전을 그린 예능 콘텐츠도 등장했다. 카카오의 쇼트폼 동영상 플랫폼 카카오티브이(TV)는 지난 1일 <내 꿈은 라이언>을 시작했다. 잊혔거나 존재감 없는 캐릭터들이 마스코트 예술 종합학교에 입학해 인기 캐릭터로 거듭나고자 노력한다는 이야기다. 대전 엑스포 ‘꿈돌이’, 한화 이글스 ‘위니’, 부천시 공무원 ‘부천핸썹’ 등이 고군분투하고 있다. 제작진은 “슈퍼스타가 되고 싶은 전국의 흙수저 마스코트들이 많을 것이고, 그들만의 세계관을 덧입혀 콘텐츠를 만들면 재밌겠다는 생각에서 기획했다”며 “펭수로 인해 캐릭터 세계관에 대한 대중 인식이 높아진 것도 색다른 시도를 가능하게 한 요인”이라고 설명했다.

'흙수저' 캐릭터 충주씨, 제2의 펭수 될까?

홈쇼핑에서 과일 팔고, 엠넷 ‘쇼미더머니’에도 출연했다.

ちょっと用語解説

금수저/흙수저

かなり有名な言い回しですが改めて。受験競争、就職競争、出世競争…と熾烈な競争社会にさらされている韓国人にとって、出自はそのスタートラインを大きく左右すると考えられています。ソウルの江南や大企業・財閥などの金持ち家庭に生まれた人は、そうした競争でかなり有利なスタートを切れるため「金のスプーン(금수저)を持って生まれてきた」と言われます。逆に地方出身や低収入家庭などの出身者は、そうした競争にハンデを負っているとされ「土のスプーン(흙수저)を持って生まれてきた」という表現をします。

ここでは、全国放送のEBSのゆるキャラとしてブレークしたペンスを”금수저”、地方自治体のゆるキャラとして生まれたキャラを”흙수저”と表現しています。しかし、何ともかわいそうな言い回しだ…